El nuevo poder de los consumidores senior
El impacto demográfico y el aumento en la esperanza de vida han posicionado a las personas mayores como participantes activos y exigentes del mercado. Entre los principales hallazgos del reporte destacan:
- Poder adquisitivo en alza: Aunque hoy representan el 15% de la población mundial, los mayores de 60 años concentran el 27% del gasto global, y se proyecta que controlarán cerca de un tercio del consumo total para el año 2036.
- Nuevas prioridades de gasto: El consumo se reasigna a medida que aumenta la edad. Se invierte mucho más en bienestar, productos médicos, salud preventiva, seguros y mejoras para adaptar el hogar, buscando mantener la autonomía.
- Inclusión y tecnología: La Generación Silver es profundamente digital. Las compras en línea y la demanda por tecnologías como dispositivos de monitoreo de salud, asistencia y hogares inteligentes avanzan a pasos agigantados.
- Un envejecimiento positivo: El 81% de los mayores aspira a envejecer mejor que sus padres, sintiéndose más jóvenes que su edad cronológica y exigiendo a las empresas soluciones pensadas para una vida longeva, saludable e independiente.