De espectadores a creadores de contenido
Lo que durante años se consideró un ecosistema dominado exclusivamente por los más jóvenes, está experimentando un cambio cultural profundo. Hoy, las plataformas digitales tienen como protagonistas a personas mayores que no solo consumen información, sino que generan contenido y construyen comunidades leales, consolidando el fenómeno de los denominados "granfluencers" o influencers silver.
La autenticidad como mayor fortaleza
Un reciente análisis publicado por El Mostrador destaca que cerca del 20% de los usuarios de redes sociales tiene más de 50 años. De ellos, una proporción cada vez mayor comparte su vida cotidiana, entregando consejos, humor y experiencias. Para los expertos en marketing digital, el éxito radica en lo orgánico de su propuesta. "Los creadores silver están llamando la atención porque rompen todos los esquemas tradicionales. Su autenticidad es su mayor fortaleza, traen nostalgia y generan empatía real con audiencias de distintas edades", explica Fernando Murillo, especialista del sector.
El impacto en Chile
A nivel local, la tendencia ya es visible. Cuentas como "Yayaabuela" o el salto digital de figuras televisivas como Patricia Cofré demuestran que las personas mayores conectan de manera genuina, alejadas de los formatos hiperproducidos o artificiales de otros creadores. Esto ha despertado un enorme interés en las marcas, evidenciando que la edad ya no es una barrera tecnológica, sino un gran atributo diferenciador en el mundo digital.