Chile está envejeciendo, pero muchas marcas aún no reconocen el potencial de sus consumidores mayores. Así lo plantea Nicolás Fritis, CEO de Ipsos Chile, en una columna publicada por Diario Financiero.
El autor sostiene que las empresas siguen privilegiando a los jóvenes en sus estrategias, mientras crece la importancia de la llamada economía plateada, integrada por consumidores mayores de 50 años.
Una transformación demográfica: según las proyecciones citadas en la columna, durante la próxima década cerca de tres de cada diez habitantes de Chile tendrán entre 60 y 80 años.
Romper los estereotipos: las personas mayores actuales trabajan, viajan, compran y participan activamente en la sociedad. No representan un segmento uniforme: sus necesidades, capacidades e intereses son diversos.
Oportunidad para innovar: adaptar productos, servicios y experiencias a distintas etapas de la vida puede abrir nuevos mercados para las empresas chilenas.
El desafío no es vender únicamente productos para personas mayores, sino reconocerlas como consumidores con intereses y decisiones propias.
¿Crees que las empresas chilenas consideran realmente a las personas mayores?